A produção de conteúdo é uma das peças-chave para a implementação do SEO nas suas páginas. Saiba que o SEO é uma das principais estratégias de marketing digital, pois quem não quer aparecer nas primeiras posições das buscas orgânicas em sites como o Google?
É exatamente uma boa estratégia de SEO que permite que você chegue lá, tornando seu site, blog ou e-commerce mais conhecido, com maior autoridade no mercado, além de receber mais visitas e aumentar as chances de conversão.
Todos esses benefícios do SEO dispensam o investimento em mídia, visando a otimização de suas próprias páginas e no relacionamento com outros sites para melhorar a experiência do usuário.
Neste artigo vamos entender melhor o que é SEO e ver 5 dicas para sua execução em diversos negócios, como em uma assessoria contábil para abertura de empresa.
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, otimização para mecanismos de busca. É o conjunto de estratégias que visa a otimização de:
- Sites;
- Blogs;
- E-commerce;
- Páginas da web.
Tudo isso de forma a melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos buscadores. A todo momento, milhões de pesquisas são feitas nos buscadores, em especial no Google, o buscador mais utilizado no mundo.
Os usuários querem tirar suas dúvidas sobre os mais diversos assuntos, desde configuração de roteador até a explicação da teoria da evolução, ou qual vai ser o hotel que se hospedará na próxima viagem.
O papel dos algoritmos do Google é organizar os conteúdos em um ranking que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições.
O fato é que os três primeiros resultados dos buscadores recebem cerca de 30% dos cliques e apenas 0,78% dos usuários clicam em algum link da segunda página dos resultados.
Perceba cada pesquisa como uma oportunidade para sua marca oferecer a melhor resposta para o que os usuários buscam. Assim você ganha visibilidade e cliques, recebe mais tráfego orgânico e tem mais resultados com sua presença online.
Para conseguir isso, você precisa provar ao Google que tem a melhor resposta e que oferece a melhor experiência ao usuário, podendo aparecer nas primeiras SERPs (Search Engine Results Page).
Isso não significa apenas ter o melhor conteúdo, significa também oferecer uma boa usabilidade, conquistar autoridade no mercado e proporcionar uma boa leitura das páginas ao Google.
O SEO também é parte do SEM (Search Engine Marketing), que por sua vez engloba todo tipo de estratégia para mecanismos de pesquisas, inclusive a criação de anúncios pagos e links patrocinados.
Em uma empresa de aluguel de empilhadeira, por exemplo, sabe-se que o SEO são apenas estratégias orgânicas, por isso garante o retorno sobre o investimento (ROI) e a redução do custo de aquisição do cliente (CAC).
5 dicas para criação de conteúdo
Para conseguir o tráfego orgânico que você tanto espera, é essencial que o conteúdo publicado em sua página seja relevante para alguém, e pensar como as pessoas encontrarão seu conteúdo.
Como é o caso de qualquer estratégia de marketing, tudo começa com planejamento e você deve saber quais resultados quer atingir com SEO, quem deseja alcançar e como pretende chegar lá.
Outra informação importante é que uma estratégia de SEO geralmente dá resultados a médio e longo prazo.
Não espere um retorno imediato, como costuma acontecer com anúncios e links patrocinados, mas saiba que o retorno do SEO é mais sustentável ao longo do tempo.
A seguir, separamos 5 dicas para sua empresa de alugar galpão ou qualquer outro segmento se destaque com SEO, confira:
- Defina seus objetivos
Para começar sua estratégia é preciso definir claramente quais são seus objetivos ao otimizar seu site, blog ou loja virtual. O SEO é capaz de:
- Aumentar o tráfego orgânico;
- Gerar mais leads;
- Gerar mais vendas;
- Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC);
- Educar o mercado;
- Aumentar a autoridade da marca.
Alinhe esses objetivos de SEO aos objetivos macros da sua empresa de cabeamento estruturado de telefonia e rede. Ao mesmo tempo, defina os objetivos, podendo identificar metas, KPIs e indicadores-chave de sucesso.
Por exemplo, se você quer ter mais autoridade pode usar as métricas como o Domain Authority e Page Authority.
Definindo qual pontuação deseja alcançar nesses KPIs e, em qual intervalo de tempo, é possível conferir esses indicadores ao longo de suas ações, dessa maneira será possível saber se tomou o caminho certo, conforme seus objetivos pré-definidos.
- Defina a persona
Outro passo fundamental do planejamento é a definição da persona, saber para quem sua estratégia se destina, com quem você precisa se comunicar, quem você quer atrair para seu negócio.
Uma persona é uma descrição de um personagem semi fictício que traz a representação do cliente ideal da sua marca, com dúvidas, dores e necessidades reais que você pode ajudar a resolver.
Essa criação deve se dar com base em uma construção feita com dados de clientes reais, por meio de pesquisas, questionários e entrevistas. A construção da persona deve considerar as etapas do funil de vendas, que geram diferentes demandas.
Essas demandas ficam evidentes nos tipos de palavras-chave utilizadas por sua empresa de palestras em sipat, que tendem a ser mais abrangentes no topo do funil e mais específicas no final.
- Ferramentas iniciais e básicas de SEO
Uma estratégia de SEO precisa de algumas ferramentas, sendo algumas como o Google Analytics e o Google Search Console, as mais básicas.
Essas ferramentas ajudam a fazer um diagnóstico da situação atual, embasar o planejamento, fazer as primeiras otimizações e acompanhar os impactos de cada ação.
Ambas as ferramentas são fornecidas gratuitamente pelo Google e vão te acompanhar sempre em suas estratégias.
O Google Analytics é empregado para análise de dados, oferecendo uma infinidade de recursos para avaliar o desempenho das suas estratégias digitais, ajudando das seguintes formas:
- Saber mais sobre seu público para construção da persona;
- Identificar quais são as páginas mais visitadas;
- Identificar as páginas com melhor desempenho;
- Monitorar os números de tráfego orgânico;
- Identificar os canais que mais geram tráfego;
- Compreender o engajamento (taxa de rejeição, páginas por visita);
- Avaliar as conversões geradas pela estratégia de SEO.
Esses são apenas alguns exemplos de análises que você pode fazer com o Google Analytics, podendo auxiliar desde o planejamento até o monitoramento do SEO.
Já o Google Search Console facilita a comunicação entre o site e o Google, oferecendo relatórios valiosos para SEO, com recursos como:
- Identificar problemas de indexação no site;
- Identificar se o site foi hackeado ou penalizado pelo Google;
- Monitorar a posição das suas páginas na SERP;
- Monitorar a taxa de cliques das suas páginas na SERP;
- Avaliar quais palavras-chave ativaram o seu site na SERP;
- Perceber quais sites direcionam backlinks para o seu;
- Pedir ao Google a rejeição de backlinks duvidosos.
Esse é um software um pouco mais técnico, voltado para webmasters, mas como a interface é bem amigável, até mesmo uma empresa de cameras de monitoramento pode utilizá-la para fazer diagnósticos e direcionar demandas mais complexas para profissionais especializados.
Essa é uma ferramenta que pode gerar vários insights para a otimização nos conteúdos, além de ser a principal fonte para identificar consultas que levam tráfego para sua página e a taxa de cliques que envolvem suas principais palavras-chave.
- Como fazer uma pesquisa de palavras-chave
Fazer uma pesquisa de palavras-chave busca identificar os termos de busca com maior potencial para a estratégia, como o volume de buscas, conversões e competitividade.
É umas das principais ferramentas de planejamento para uma estratégia de SEO e de marketing de conteúdo, pois permite identificar oportunidades de otimização e definir prioridades na produção de conteúdo.
Tudo se inicia com uma listagem de termos relacionados à sua área de atuação, produtos e marcas. O Google Analytics, o Google Search Console e outras ferramentas de palavras-chave podem ser muito úteis.
Então você deve organizar essa lista, separando os termos mais usados em cada etapa do funil de vendas e hierarquizando sua lista de acordo com o potencial de cada item para haver retorno em sua estratégia.
Se você está iniciando um blog no seu site, deve identificar a palavra-chave que mais traga tráfego para ele e produzir postagens otimizadas para esse termo.
- Escrever para SEO
Na hora de produzir o conteúdo para SEO, sua empresa de controlador de acesso empresas precisa garantir a máxima qualidade. O conteúdo precisa ser claro, correto, relevante, atualizado, confiável e responder às dúvidas e necessidades do usuário.
É um bom conteúdo que garante mais engajamento na sua página e aumenta as chances de receber backlinks, que atuam fortemente no ranqueamento.
Cada vez mais o Google valoriza e compreende a escrita natural, mas mesmo assim existem algumas outras estratégias para otimizar o conteúdo para que ele alcance melhores posições, como a escalabilidade e a semântica dos textos.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.